高雄手機收購
蘋果iPhone穩居全球「高價王」寶座。（圖／路透社）
全球智慧手機市場持續邁向高階化！根據市調機構Counterpoint最新報告，2025年第二季不只賣得多，也賣得更貴，單季平均銷售價格(ASP)達到347美元(約台幣10,320 元），年增7%，刷新歷年第二季新高紀錄。
其中，蘋果穩坐「高價王」寶座，憑藉iPhone 16系列熱銷，平均售價高達879美元(約台幣26,000元），幾乎是全球均價的2.5倍。換句話說，買一支iPhone的錢，差不多能買下4支安卓手機(以其他品牌的ASP計算)。
不過，這一季的最大黑馬非高雄手機收購oppo莫屬，該品牌在第二季的平均售價躍升至274美元(約台幣8,150元），首度超越三星的270美元(約台幣8,000元)，在5大品牌中成長速度最快。
● 蘋果：879美元(約台幣26,000 元）
● 高雄手機收購oppo：274美元(約台幣8,150元）
● 三星：270美元(約台幣8,000元)
● vivo：208美元(約台幣6,200元)
● 小米：152美元(約台幣4,500元)
2025年第二季，各手機品牌平均銷售價格。（圖／Counterpoint）
蘋果之所以能穩居高價寶座，除了品牌號召力與產品定位，也與全球消費者為了躲避潛在關稅而提前換機有關，其在第二季營收年增13%，一口氣吃下全球智慧手機市場43%的總營收，堪稱「賺最多」的代表。
報告也指出，高階化趨勢比預期來得更快，不只因為消費者更願意為品質與品牌買單，也受惠於分期付款、舊換新等措施，降低購機門檻，讓更多人有機會入手旗艦機種。
從目前市況來看，蘋果在全球高價手機市場仍難逢對手，就連在競爭激烈的中國市場也是龍頭。而高雄手機收購oppo則顯示安卓品牌積極往上衝刺，未來能否打破蘋果一枝獨秀的局面，值得持續觀察。
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記者蘇晟彥／綜合報導
根據Counterpoint Research最新的《Market Monitor》報告，2025年第二季全球智慧型手機營收年增10%，首次在第二季突破1,000億美元，創下歷年同期新高紀錄。相較之下，出貨量僅小幅年增3%。其中受到美國關稅議題暫緩影響， 蘋果在營收仍佔據龍頭，但三星則在銷售量佔下冠軍寶座。
▼研調機構Counterpoint Research指出，蘋果在2025 Q2營收佔下龍頭。（資料照／記者蘇晟彥攝）
Counterpoint Research資深分析師Shilpi Jain表示，儘管多個主要市場仍面臨總體經濟挑戰，全球智慧型手機市場在2025年第二季仍呈現量與值的雙重成長。隨著美國關稅壓力緩解，手機OEM品牌在已開發市場受惠於高階機種的強勁需求。加上分期付款方案更普及、舊機換新計畫升級與促銷活動更積極，進一步降低高階裝置的購買門檻，加速市場高階化趨勢，甚至超出先前預期。
Counterpoint Research研究總監Jeff Fieldhack指出，Apple在2025年第二季持續穩居營收領先地位，主要由於iPhone 16系列在各地市場的強勁表現，搭上整體市場高階化浪潮。由於關稅政策不確定性，美國市場出貨提前進行；而在日本，iPhone 16e銷售強勁，使日本成為Apple增速最快的市場之一。此外，中東非洲與印度等新興市場亦持續呈現穩健成長。
Samsung在2025年第二季持續穩坐全球智慧型手機出貨量冠軍，營收年增4%。該品牌成長主要來自升級版中階A系列在多個區域市場的熱銷，同時Galaxy S25系列與新推出的S25 Edge也帶動高階市場出貨動能。
高雄手機收購oppo在第二季的平均售價年增14%，為前五大品牌中成長最快，營收亦年增10%。儘管出貨量下滑，但Reno 13系列與Find X8等高階機種的推動使其ASP與營收持續提升。vivo在2025年第二季營收年增4%，出貨量年增5%。vivo持續深耕印度、中東非洲與拉丁美洲市場，並逐步提升在歐洲的市佔率。展望下半年，Counterpoint Research預期智慧型手機市場的高階化趨勢將持續，營收增幅將持續高於出貨量增幅。此外，市場對生成式AI智慧型手機與摺疊裝置的關注日益提升，將為產業帶來新的成長動能。
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